邛海南岸·XX古村2024年招商运营策划方案XI中国·西昌·邛海CHANG旅行，别在乎目的地而是，沿途的风景和而不同六百年沉淀的大石板村是在原貌的基础上打造的民宿度假村，这里曲径通幽，古刹梵音，隐约可闻，沿着青石路漫步村落，感受风土人情，品尝市井小吃，打闯进千年古城的紫色梦境，舍不得醒来卡“网红”民宿，目光所及，一砖一瓦、一物一景，都能感受到浓浓的乡愁。01运营分析ACTIVITY CONCEPTcontents运维规划02DESIGN IDEAS03主题活动ACTIVITY CONTENT04服务团队DETAILED RULES第一部分运营分析林断山明竹隐墙。乱蝉衰草小池塘。翻空白鸟时时见，照水红蕖细细香。村舍外，古城旁。杖藜徐步转斜阳。殷勤昨夜三更雨，又得浮生一日凉。一一苏轼《鹧鸪天·林断山明竹隐墙》一、业态分析Subtitle Text Goes HereXX古村经过西昌古道文化旅游发展有限公司的整体开发和业态规划下更加突显了古村独特的肌理结构，目前，现有业态主要以精品民宿、商务酒店、村民自有餐饮为主，充分完善了XX古村休闲旅游属性，二期的建设和招商业态也不断强化“地缘性强，属地标签特征明显，游客参与感强”的业态形式。二、受众分析123Subtitle Text Goes Here年龄画像地缘画像时间画像通过对XX古村现有游客的调查和分析，工作日期间重要以附近居民和中老中老年游客占比较高，情侣、多以西昌周边游客为主，中长周末及小长假为主，工作日期年游客为主，周末及小长假期间以散客亲子对为周末及假期出游为主。假期可延伸至成都甚至全国。间游客较少。和集中短期旅游团为主。三、媒体分析Subtitle Text Goes Here互联网和自媒体的快速发展，XX古村在很多网络平台上不断的增加爆光量，形式多种多样，我们查阅大量有关“XX古村”的网络信息，做出以下媒体爆光形式分析。小红书视频号微信公众号抖音短视频百度搜索小红书微信视频号图文·活动视频·创意搜索·认知笔记·种草视频·私域超80%的微信用户月活10亿+月活6.2亿，日登月活1亿+月活12亿+陆用户占比82%1、搜索引擎分析(1)、精准查询百度一下Ba百西已事好玩关键词：“西昌古村”“西昌大石板村”“XX古村”。多以官方的新媒体官方账号输出为主：“西昌融媒”“澎湃新闻”“凉山州智慧旅游”“人民网”，内容形式多以“新闻报道”“乡村风景”“乡村振兴”等政策性为主。百度排名方式多以自动收录为主。(2)、模糊查询百度一下西昌有周末好玩过四好安的地方有什么攻路吗关键词“西昌周末哪里好玩”“西昌周边有啥子好耍的地方”等这些模糊查询发现，并无直接对XX古村的旅游目的地推荐或者旅游攻略推荐。2、微信公众号分析公众号公众号重要以政府为主体600年后回眸，我在月城大石板古村的图文发布账号，以政2021-09-0221:02府信息，旅游招商，赛事举办等为主。阅读量2021年3月14日偏中等，少有爆款文章，账号内容垂直度不够，“看得见山，望得见印海，记得生乡愁。粉丝线上互动较少，缺与你有关！西昌将开展第一次全国自58乏运营力度，话题性不は277强，偶有账号直播，切2021年3月13日天通告以全景直播为主。西昌市与省农行金创新示范区座淡《西昌大石板文化旅游开发有限公司》《美丽文明新西昌》《西昌发布》3、视频号分析账号类比040%1432Q西昌大石板Subtitle Text Goes Here西昌邛海登上《中国国家地理》私信来看看它的绝美"颜值”1、视频号多以政府官媒为主，民宿自营账号和游客偶发性拍摄构成了视频号私域之间传递的主力军，公众号经过对这些账号作品的分析，类似账号内容形式单一，缺乏用户情感追求，受众彼时彼刻所看到的内容和形101篇原创内容成的认知处于表层，爆款较少，作品话题性不强，消息视频号服务用户交流、互动、分享意愿不强，无法形成视频传播兴华商贸裂变；关注的公众号2、#中央电视台#、#中秋晚会#、#凤凰传奇#这些标签和话题成为整个视频号XX古村作品中凸口的唯一爆款，且话题性以偶发为主，缺乏持续性。4、抖音号分析LQQ接索你感兴趣的内容西昌大石板三期建设“火力全开吃住行游胸娱“一站”满足《王烦烦Lemo》预计9月完工并投入运营《西昌发布》《熊大吃成都》西昌发布道成都周边两天一夜西昌看海攻略。辞虾，秋天#旅行推荐官#国庆打卡好去处#国庆心动打卡地3打透“文旅文创度假休闲区@甜蛛食物日记·03月07日作品1758喜欢3120来大石板村吧#甜蛛食物日记##保持热爱奔赴山海#带你去看西昌探店#大石板0105好清息大石板二期建设“火力全201Maps(CLUB MIX)-刀看凉山的作品原声@发条有爱评论~2021年10月30日周末带家人去完，安逸#周边游《看凉山》《甜妹食物日记》#抖音旅游@DOU+小助手@抖《Rambo》大家都在35音小助手@大吃成都V5西昌必去的六个地方西昌大石板树网红打卡账号类比Subtitle Text Goes Here1、XX古村文化的内容生产不限于官方账号，本地村民、抖音博主、游客都成为大石板的传播者。账号多以原住村民、旅行类视频博主、自发的古村落文化爱好者、民族学术研究团体，偶发性游客等为主。2、内容产出形式为：当地风景和XX古村文化为核心的内容较为普遍，旅游攻略为内容的展示形式较为多样，但账号缺乏垂直度，持续输出力度不够，缺乏灵动性，内容缺乏文化深层内涵挖掘，缺少账号与用户之间的对话感。5、小红书分析万汇商业-CT小红书号：101079249笔记收藏玉溪古滇国城云里西昌探店|离天空很近的-云里咖啡每周五/周六狂欢1蕞美小众寺庙/鲜花盛开，橙墙蓝天。最近西昌的天气真的好给力啊西吕小众打卡|踏进诗意的大石板西昌的灵鹰寺绝对是我去过的寺庙里最美的之一天天都是20度邛海之南~大石板村-灵鹰寺，寺庙虽然不大，但我很喜欢这个寺庙的主色而且天空放睛的太好看啦古村调高级橙色，映村标准的“西昌蓝”·古2上周末雄着天气好准备到海边逛逛树相伴其左右，盛开着一长串一长串同样是橙色结果误打误撞的去了大石板村没想到一个不小心居然发现了这么美的地方2说点什·2说点什…2说点什…西昌邛海边小众打目前XX古村在小红书的体现形式重要以博主打卡、旅拍、旅行日记、探店的形式体现，爆款较少，产出形式较为单一。四、对标分析Subtitle Text Goes Here1、南浔古镇景区：（作品257条，粉丝323.9w)1281.9万3239万福建省侠天下旅游区1n83.9万100.1万创意活动视频较多，打造创意IP人物，长期释出针对年南浔古镇景区河南老君山风景名胜区轻用户的线下打卡活动，线下引流效果好。抖宫号：972323041世界文化选产水品品南得2、侠天下旅游区：（作品127条，粉丝93.1W)长期以往针对景区亮点项目进行拍摄，粉丝互动性高。光水品作品3073、河南老君山风景名胜区：（作品782条，粉丝100.1W)记录景区美好瞬间视频较多，开头置顶视频创意感强。《南浔古镇景区》《福建省侠天下旅游区》《河南老君山风景名胜区》