中国茶叶品牌发展报告(2024)China Tea Brands Development Report(2024)中国农业国际合作促进会茶产业分会“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院中国农村杂志社农业品牌研究传播中心人民网舆情数据中心中国茶叶品牌发展报告(2024)版权须知中国农业国际合作促进会茶产业分会保留对本报告的所有权利，未经许可任何机构和个人不得以任何方式翻版、复制。转载请注明出处。中国农业国际合作促进会茶产业分会地址：北京市海淀区中关村南大街12号中国农业科学院质标所南414网站：www.capicccti.org.cn联系电话：010-82106339010-82106329扫码关注公众号添加微信咨询中国茶叶品牌发展报告(2024)编辑委员会主编刘桂才中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长、农业农村部信息中心原总工程师副主编姜爱芹中国农业科学院茶叶研究所研究员、国家茶叶产业技术体系岗位科学家、杭州龙冠实业有限公司总经理魏有中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长姜玉桂中国农村杂志社《农产品市场》编辑部主任胡林英中国农业科学院茶叶研究所助理研究员编写人员（按姓氏笔画排序）马玉峰王昕王小红韦克英邓衍军甘友艳。左志文邢瑶伍明英刘华阳孙晨李文胜李玉胜李宗友李桂群杨卫帆杨少雄杨莹彪肖瑶何宇何霞应城通宋佳张凯张怡张杰磊张东亚陈亚兰林荔丽林智全罗松罗军周重旺周彦会郑耀斌赵友谊赵俊杰赵新慧胡晓云饶玲丽娄向鹏姚艳鸿贾婷婷钱自强黄欣常宏韩秀坤喻静婷傅云凯鲁明雷睿勇翟静宜泽仁志玛中国茶叶品牌发展报告(2024)鸣谢单位江苏省农业农村厅福建省农业农村厅市场与信息化处浙江省农业农村厅广西壮族自治区农业农村厅乡村产业江西省农业农村厅发展处河南省农业农村厅重庆市农业农村委员会市场品牌处湖北省农业农村厅云南省农业农村厅市场与信息化处海南省农业农村厅陕西省园艺技术工作站贵州省农业农村厅山东省农业技术推广中心西藏自治区农业农村厅广东省农业对外经济与农民合作促进安徽省农业农村厅市场信息处中心（广东省农业展览馆）贵州省茶叶协会湖南省茶叶品牌建设促进会湖南省茶业协会湖南省红茶产业发展促进会江苏省仪征市农业农村局浙江省瑞安市农业农村局江苏省连云港市园艺蔬菜技术指导站浙江省乐清市农业农村局江苏省南京市农业技术推广站浙江省温州市农业技术推广中心江苏省溧阳市农业综合技术推广中心浙江省温州市平阳县农业农村局江苏省宜兴市茶叶协会浙江省温州市泰顺县农业农村局江苏省镇江市茶业协会浙江省温州市苍南县农业农村局江苏省镇江市丹徒区农业农村局浙江省温州市文成县农业农村局江苏省句容市茶叶协会浙江省温州市永嘉县农业技术推广服江苏省苏州市吴中区果蔬园艺站务中心江苏省常州市金坛区茶叶协会浙江省义乌市茶叶研究所江苏省无锡市滨湖区农业农村局浙江省江山市特色种植业技术推广中浙江省杭州市农业农村局心浙江省杭州市西湖龙井茶管理协会浙江省杭州市西湖区农业农村局IV中国茶叶品牌发展报告(2024)浙江省金华市婺城区经济特产站安徽省黄山市歙县茶叶行业协会浙江省湖州市安吉县农业农村局茶叶安徽省池州市石台县农业农村局站安徽省池州市东至县农业农村综合技浙江省湖州市长兴县农业农村局术服务中心浙江省湖州市德清县农业农村局安徽省池州市青阳县农业技术推广中浙江省绍兴市新昌县农业农村局心浙江省丽水市松阳县茶叶产业发展中安徽省宣城市绩溪县种植业服务中心心安徽省宣城市旌德县种植业服务中心浙江省台州市天台县农业农村局安徽省宣城市泾县茶业协会浙江省衢州市衢江区农业农村局安徽省安庆市宿松县农业综合技术推浙江省衢州市开化县茶产业发展中心广服务中心浙江省衢州市龙游县农业农村局安徽省安庆市太湖县种植业服务中心浙江省衢州市常山县农业特色产业发安徽省安庆市宜秀区五横乡农村综合展中心服务中心安徽省广德市农业农村局安徽省安庆市岳西县茶业协会安徽省宁国市种植业服务中心安徽省马鞍山市含山县茶叶行业协会安徽省桐城市茶叶发展中心江西省赣州市农业农村局安徽省潜山市种植业服务中心江西省赣州市崇义县高山茶行业协会安徽省六安市裕安区农业农村局江西省庐山市农业农村局安徽省六安市霍山县农业产业发展中江西省九江市柴桑区农业农村局心江西省九江市濂溪区农业农村局安徽省六安市舒城县农业农村局江西省九江市都昌县农业农村局安徽省滁州市南谯区农业农村局江西省九江市修水茶叶科学研究所安徽省黄山市茶叶行业协会江西省九江市湖口县农业农村局安徽省黄山市黄山区茶产业促进中心江西省景德镇市浮梁县茶叶协会安徽省黄山市黟县农业农村水利局江西省宜春市靖安县农业农村局安徽省黄山市休宁县茶叶行业协会江西省上饶市婺源县茶产业发展中心安徽省黄山市祁门县祁红产业发展中江西省吉安市遂川县茶产业发展中心心江西省抚州市资溪白茶协会中国茶叶品牌发展报告(2024)江西省抚州市黎川县茶业行业协会福建省建瓯市茶业发展中心福建省福鼎市茶产业发展中心山东省诸城市农业农村局福建省福州市农业农村局山东省海阳市果业发展服务中心福建省福州市永泰县农业农村局山东省临沂市农业技术推广中心福建省漳平市茶叶协会山东省临沂市莒南县农业技术推广中福建省武夷山市茶产业发展中心心福建省福安市茶产业发展中心山东省青岛市西海岸新区农业农村局福建省龙岩市漳平台湾农民创业园区山东省青岛市崂山区农业农村局管理委员会河南省信阳市茶产业发展中心福建省龙岩市武平县农业农村局河南省南阳市桐柏县茶叶协会福建省南平市延平区农业农村局湖北省大治市农业农村局福建省三明市沙县区农业农村局湖北省十堰市农业农村局福建省三明市建宁县农业农村局湖北省宜都市果茶服务推广中心福建省三明市尤溪县茶叶协会湖北省恩施州茶产业协会福建省漳州市云霄县农业农村局湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县福建省漳州市诏安县农业农村局农业农村局福建省漳州市华安县海峡两岸茶业交湖北省恩施土家族苗族自治州来凤县流协会藤茶产业发展局福建省漳州市平和县白芽奇兰茶协会湖北省恩施土家族苗族自治州鹤峰县福建省南平市松溪县茶业发展中心茶产业发展促进中心福建省南平市政和县茶业发展中心湖北省恩施土家族苗族自治州咸丰县福建省宁德市寿宁县茶产业发展中心茶产业发展服务中心福建省宁德市柘荣县茶产业发展中心湖北省宜昌市茶产业协会福建省宁德市古田县特色农业良种中湖北省宜昌市兴山县特产服务中心心湖北省宜昌市秭归县农业农村局茶产福建省宁德市周宁县茶产业发展中心业发展专班（办公室）福建省宁德市霞浦县茶业协会湖北省宜昌市五峰土家族自治县茶叶福建省宁德市蕉城区茶业协会发展中心福建省泉州市安溪县茶业发展中心湖北省宜昌市夷陵区邓村乡茶叶协会VI中国茶叶品牌发展报告(2024)湖北省襄阳市茶叶协会术推广中心湖北省赤壁市茶叶协会湖南省怀化市沅陵县茶叶协会湖北省咸宁市通城县特产局广东省英德市农业农村局湖北省咸宁市崇阳县农业农村局广东省英德市茶业行业协会湖北省宜昌市远安县农业技术推广中广东省潮州市农业农村局心广东省潮州市茶产业促进会湖北省黄石市阳新县农业农村局广东省潮州市饶平县农业农村局湖北省黄石市新港园区金海管理区广东省鹤山市农业农村局湖南省张家界莓茶发展服务中心广东省江门市新会区农业农村局湖南省湘西自治州茶叶产业发展中心广东省河源市龙川县农业农村局湖南省湘西土家族苗族自治州保靖县广东省河源市紫金县农业农村局茶叶产业开发办公室广东省河源市和平县农业农村局湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县广东省河源市东源县茶叶产业协会茶叶局广东省汕尾市陆河县农业农村局湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县广东省开平市农业农村局茶叶协会广东省梅州市丰顺县农业农村局湖南省衡阳市茶业协会广东省梅州市五华县农业农村局湖南省岳阳市茶叶协会广东省梅州市梅县区农业农村局湖南省长沙市茶业协会广东省梅州市大埔县农业农村局湖南省常宁市茶业协会广东省清远市连州市农业农村局湖南省耒阳市茶叶行业协会广西壮族自治区梧州市农业农村局湖南省常德市茶业协会广西壮族自治区梧州市苍梧县六堡茶湖南省常德市石门县农业农村局产业发展中心湖南省常德市桃源县茶叶办广西壮族自治区软州市经济作物技术湖南省益阳市安化县茶旅产业发展服推广站务中心广西壮族自治区百色市茶业发展中心湖南省益阳市桃江县茶叶产业发展服广西壮族自治区百色市西林县茶叶发务中心展服务中心湖南省永州市江华瑶族自治县农业技广西壮族自治区百色市凌云县经济作中国茶叶品牌发展报告(2024)物发展中心发展中心广西壮族自治区横州市农业农村局四川省达州市大竹县茶叶（白茶）产广西壮族自治区贺州市平桂区农业农业发展中心村局四川省泸州市纳溪区农业农村局广西壮族自治区贺州市昭平县茶叶办四川省宜宾市茶叶产业协会公室贵州省毕节市农业农村局广西壮族自治区桂林市龙胜各族自治贵州省毕节市七星关区农业农村局县农业农村局贵州省毕节市纳雍县农业农村局广西壮族自治区桂林市平乐县农业农贵州省遵义市农业农村局村局贵州省遵义市凤冈县茶产业发展中心广西壮族自治区柳州市融水苗族自治贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县县农业农村局农业农村局广西壮族自治区柳州市三江侗族自治贵州省遵义市余庆县茶叶行业商会县农业农村局贵州省遵义市正安县茶叶协会广西壮族自治区来宾市金秀瑶族自治贵州省遵义市湄潭县茶业协会县农业农村局贵州省黔西南州农业农村局重庆市南川区茶叶协会贵州省黔西南布依族苗族自治州普安重庆市万州区经济作物发展中心县茶业发展中心重庆市永川区经济作物技术推广贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆重庆市秀山土家族苗族自治县农业农县茶叶产业发展中心村委员会贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县四川省雅安市农业农村局茶叶发展中心四川省雅安市名山区茶业协会贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县四川省巴中市农业农村局茶叶产业技术服务中心四川省乐山市茶产业发展中心贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县四川省广元市经济作物管理站茶叶产业技术服务中心四川省广元市旺苍县茶产业技术研究贵州省黔东南州茶叶与中药材技术服所务站四川省绵阳市北川羌族自治县茶产业贵州省黔南州茶叶产业化发展中心中国茶叶品牌发展报告(2024)贵州省黔南布依族苗族自治州贵定县云南省大理白族自治州南涧县“一县茶叶产业化发展中心一业”茶产业暨绿色食品加工业领导贵州省贵阳市开阳县茶产业发展服务小组办公室中心云南下关沱茶（集团）股份有限公司贵州省铜仁市生态茶产业发展工作领陕西省安康市茶业协会导小组办公室陕西省安康市紫阳县茶业发展中心贵州省铜仁市石阡县茶产业发展中心陕西省安康市平利县茶叶和绞股蓝发贵州省铜仁市思南县茶桑技术推广中展中心心陕西省汉中市茶业发展中心陕西省汉贵州省铜仁市江口县茶叶行业商会中市西乡县茶产业发展中心贵州安顺瀑布茶业有限公司陕西省咸阳市泾阳茯砖茶发展服务中云南省临沧市农业农村局心云南省临沧市凤庆县地方产业发展服陕西省商洛市山阳县特色产业发展中务中心心云南省临沧市双江拉祜族佤族布朗族陕西省商洛市镇安县特色产业发展中傣族自治县地方产业发展服务中心心云南省临沧市镇康县地方产业发展服陕西省商洛市商南县茶产业发展中心务中心甘肃省陇南市经济作物技术推广总站云南省普洱市茶叶与咖啡发展中心中国茶叶品牌发展报告(2024)目录第一章第二章中国茶产业整体发展情况统筹做好“茶文章”第三章茶叶品牌政策情况…走向精细化的茶叶品牌政策第四章中国茶叶品牌发展情况…8第一节全国茶叶品牌发展情况..8第二节2023年新茶饮市场盘点…第三节超越有限功能，创塑无限价值一一中国茶叶品牌建设的现实观照与未来策略探讨第四节茶公用品牌健康管理研究…第五节茶叶品牌认知与消费行为调查报告…62第五章各产区茶叶品牌发展情况..83第一节江苏：一县一品，传承创新打造茶叶区域公用品牌83第二节浙江：坚持“名优茶战略”，名茶品牌引领地方茶产业发展第三节安徽：皖美徽茶迎客天下…90第四节福建：守正创新铸机制兼容并蓄树品牌..92第五节江西：“四绿一红”唱响“江西茶·香天下”95第六节山东：“南茶北引”新茶区，高纬茶牌焕神采.98第七节河南：做好品牌文章，推动产业发展..100第八节湖北：“五绿一红一黑”多品类茶品牌齐发展102第九节湖南：三湘四水五彩茶第十节广东：粤茶飘香粤韵悠长第十一节广西：“1134”九大品类三位一体发展茶品牌112第十二节海南：海南大叶茶“久久不见久久见”115第十三节重庆：做大做强茶企业，做优做响茶品牌118第十四节四川：“天府龙芽”+“三山一早”121第十五节贵州：“干净茶”“贵州冲泡”品牌定位深入人心123第十六节云南：世界茶树发源地千年传承是云茶127中国茶叶品牌发展报告(2024)第十七节西藏林芝：高原有机茶特色闯天下第十八节陕西：区域公用品牌引领，打造陕茶知名品牌第十九节甘肃陇南：茶马古道上的致富“金叶子”一一陇南绿茶.133第六章重点区域公用品牌发展情况…第一节西湖龙井：加强品牌保护维护品牌声誉.135企业典型：一杯龙冠茶，半部龙井史第二节信阳毛尖：河南茶的绝对C位……141第三节都匀毛尖：千年贡茶百年金奖第四节黄山毛峰：黄山有佳酿，云雾见毛峰第五节恩施玉露：聚力品牌建设助力强茶行动…148第六节英德红茶：踔厉奋发，一片小茶叶撬起百亿大产业第七节宜兴红：宜兴红品牌建设引领产业转型155第八节福鼎白茶：“五茶塑品”与四大模式助推品牌建设157第九节安溪铁观音：全面实施商标品牌战略推进茶业富民工程165第十节风凰单丛（枞）茶：茶中香水凤凰于飞.170第十一节安化黑茶：多措并举，擦亮安化黑茶靓丽名片…第十二节六堡茶：茶船古道，槟榔茶香飘四海177第十三节赤壁青砖茶：万里茶道上的一片新绿.183第十四节普洱茶：拥抱新机遇推动新发展第十五节福州茉莉花茶：世界上最早的茉莉花茶…188第十六节洞庭山碧螺春：打好富农增收“四张牌”激活产业振兴新动能190第十七节南京雨花茶：多元发展注入可持续发展动力.192第十八节安吉白茶：大数据支撑大产业一片叶富裕一方人，195第十九节大佛龙井：一杯好茶，万事新昌.197第二十节越乡龙井：“越州茶香滋味长”.201第二十一节武阳春雨：品牌赋能、数字铺路、规模发展.203第二十二节开化龙顶：高端茶引品牌价值，大众茶促百姓增收208第二十三节松阳香茶：香飘千里，打造高品质生态茶品牌212第二十四节松阳银猴：茶中瑰宝…215第二十五节丽水香茶：沐浴春风十里不如品丽水香茶218中国茶叶品牌发展报告(2024)第二十六节天台云雾茶：江南茶源，韩日茶祖221第二十七节平阳黄汤：平阳黄汤，茶中黄金….223第二十八节温州早茶：“浙江第一早”226第二十九节太平猴魁：尖茶之极品，享誉世界的茶中魁首第三十节六安瓜片：借春风飘出大别山233第三十一节舒城小兰花：兰香型绿茶发展谱新篇234第三十二节霍山黄芽：寿春之山有黄芽，安徽三黄占其一239第三十三节休宁松萝：炒青鼻祖之乡，茶旅融合空间广阔241第三十四节岳西翠兰：持续推动品牌打造，岳西翠兰产销两旺第三十五节祁门红茶：擦亮金招牌谱写新篇章……248第三十六节武夷岩茶：三茶统筹走出武夷岩茶品牌创新路252第三十七节政和白茶：着力扩大品牌效应，助力乡村振兴258第三十八节漳平水仙：一方之美藏寰宇，一盏茶香飘百年263第三十九节坦洋工夫：百年茶香飘五洲….268第四十节浮梁茶：“浮梁歙州，万国来求”求的正是浮梁茶273第四十一节庐山云雾茶：云深不知处，庐山云雾茶第四十二节婺源绿茶：畅销上千年，茶香香四方280第四十三节狗牯脑茶：名字低调的优质口粮茶284第四十四节修水宁红茶：讲好江西红茶品牌故事290第四十五节崂山茶：全力叫响“江北第一名茶”293第四十六节日照绿茶：城市“金名片”，百姓“金叶子”295第四十七节桐柏红：英雄桐柏山致富桐柏红…300第四十八节利川红：让世界爱上的“中国红”.303第四十九节恩施硒茶：“生命火种”硒元素赋能品牌高质量发展.306第五十节伍家台贡茶：恩施硒茶中的贡茶307第五十一节鹤峰茶：万里茶道茶源地，出海致远鹤峰茶312第五十二节咸丰唐崖茶：打造脱贫地区金字茶叶招牌第五十三节潇湘茶：茶出东方，醉美潇湘.319第五十四节古丈毛尖：古今名茶，致富一方.327第五十五节湖南红茶：湖南茶业品牌“生力军”331中国茶叶品牌发展报告(2024)第五十六节紫金蝉茶：蝉咬出的茶中新贵341第五十七节横县茉莉花茶：用良法推动茉莉花飘香内外第五十八节昭平茶：茶叶变金叶，昭平茶焕发蓬勃生机347第五十九节秀山毛尖：山城里的“土特产”.352第六十节南川大树茶、金佛玉翠茶：南川区联农带农金字招牌358第六十一节永川秀芽：“昌州海棠独香，水州茶叶更茗”362第六十二节天府龙芽：雪山之水润天府，天府之气催龙芽第六十三节蒙顶山茶：蒙顶山茶扬，奋进不停歇…373第六十节雅安藏茶：茶马古道，重叙老藏茶第六十四节广元黄茶：中国名茶“新秀”382第六十五节峨眉山茶：一山一茶向世界发出峨眉山名片…384第六十六节梵净山茶：镶嵌在武陵山区的绿色名片385第六十七节湄潭翠芽：跑出加速度的贵州绿茶388第六十八节正安白茶：万茶丛中一点“白”，立足差异孕茶香391第六十九节遵义红：贵州当家红茶…395第七十节凤冈锌硒茶：东有龙井·西有凤冈第七十一节普安红：布依福娘茶茶源普安红404第七十二节滇红茶：振兴滇红品牌，一盏滇红飘香408第七十三节勐海茶：一抹茶香铺就黄金致富路.413第七十四节下关沱茶：百年茶香飘古道，岁月传奇沱之源.417第七十五节安康富硒茶：从富民之叶到强市之业.420第七十六节汉中仙毫：中国北界高香绿茶代表..422第七十七节泾阳茯茶：丝绸路上的“黑黄金”.425第七十八节来凤藤茶：来风藤茶，茶引未来…428附录国外品牌借鉴…436不产茶叶的英国，凭啥拥有全球第一大茶叶品牌？一杯咖啡成就世界第一食品品牌，雀巢做对了什么？444中国茶叶品牌发展报告(2024)第一章前言近年来，农业农村部十分重视农业品牌打造，持续推进农业品牌精品培育，开展脱贫地区农业品牌帮扶，加强农业品牌营销推广等工作。农业农村部新闻办公室最新资料显示，2023年，我国农业目录体系初步形成，全国精品培育品牌144个，省级目录区域公用品牌1100余个，企业品牌1700余个，产品品牌约2000个，31个省（区、市）均出台品牌支持政策，已形成部级统筹抓精品、省级系统抓目录、市县推进抓落实的品牌发展促进机制，我国农业品牌建设工作取得积极进展。茶叶品牌是农业品牌的重要成员，2022一2023年15个茶叶区域公用品牌进入部农业品牌精品培育计划，名额占比超10%。由新华通讯社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等联合发布的“‘2023中国品牌价值评价信息’区域品牌（地理标志）百强榜”，上榜茶叶品牌达26个，占据四分之一以上席位。为深入贯彻落实习总书记“茶产业大有前途，要打出自己的品牌，把茶产业做大做强”“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来”等重要指示精神，茶叶主产区围绕壮大主导产业、提升供给质量、强化市场跟踪、壮大品牌主体、开展品牌帮扶、加强宣传推广、支持渠道拓展、强化品牌管理等重点任务，支持区域公用品牌打造，以品牌带动做强茶产业。茶叶品牌在农业品牌整体发展促进机制下，整合政产学研等各界资源，充分利用“锻造国家农业品牌”全媒体公益宣展、中国国际茶叶博览会、中国农民丰收节等活动平台，加强茶叶品牌营销推广，提升品牌价值，推动品牌发展。农业农村部新闻办公室，《我国农业品牌建设取得积极进展》，2023年12月21日，中国茶叶品牌发展报告(2024)第二章中国茶产业整体发展情况统筹做好“茶文章”姜仁华茶产业是富民产业、生态产业、健康产业、文化产业，也是实施乡村振兴的支柱产业。新中国成立以来特别是党的十八大以来，我国茶产业取得了历史性成就，产业规模与效益实现量质齐升，走出了一条具有中国特色的茶产业发展之路。近代以前，我国一直是世界茶叶生产、贸易大国。新中国成立以后我国茶叶生产迅速恢复，改革开放后更是进入发展快车道，可将其分为三个发展阶段。第一阶段是1949年至1978年，是茶园面积快速扩张期。这一时期，通过垦殖荒山和荒地，开辟新茶园，我国茶园面积从230多万亩快速增长到1600万亩左右，同期茶叶总产量年均增长率为6.93%。由于面积增速过快，加上经营粗放，在茶叶生产规模扩大的同时，单产总体上没有明显增长，有些年份甚至出现负增长。第二阶段是1979年至1999年，这一时期的茶产业稳定发展。茶园面积基本上维持在1600万亩左右，茶叶总产量则提高较快，从27.72万吨增长到67.6万吨，茶叶单产从每亩17.59千克提高到每亩39.87千克。茶产业发展从以面积扩张为主转向依靠科技增加单产为主，单产提升对总产量增加的贡献率达到93.01%。第三阶段为2000年至今，这一时期是茶产业的质量效益提升期。茶园面积、茶叶总产量和单产全面提升。2000年至2022年，茶园种植面积增加2倍多：总产量从68.33万吨增长到334.21万吨：单产从每亩41.83千克提高到每亩65.87千克。2022年，我国茶产业内销总量为239.75万吨。得益于政府的高度重视、茶类结构和区域布局的优化调整、消费市场的不断2原文f刊登于《经济日报》2023年9月25日第11版，htp:/paper.ce..cn/pe/content//202309/25/content_281528.html。文中数据来源：茶叶面积、产量数据均来自国家统计局，消费数据来自中国茶叶流通协会，进出口数据为海关统计数据已更新至2023年。