小红书Vol.01打卡在逃公主妆结案报告本期合作：COLORKEY珂拉琪小红书项目背景小红书与珂拉琪共创“小彩弹唇泥"全新唇泥产品，在新品上市期间，希望借助小红书营销1P《今日份妆容打卡》再度升级合作模式，从产品共创到趋势共创，并通过妆容趋势带动产品趋势，实现新品即爆品。合作模式趋势营销「再升级」「新玩法」从产品共创以妆容趋势到趋势共创带产品趋势COLORKEY小红书营销策略妆容共创氛围内容互动事件小红书携手珂拉琪及头部博主以视觉种草系内容卷入KOL+KOC+UGC参与及内容产出为在逃公主妆定调带动珂拉琪小彩弹唇泥产品种草推动引爆妆容趋势抢占妆容产品种草趋势引爆小红书运营动执行回顾小红书明星化妆师与大K联动，多方共创「在逃公主妆」一枝南南作为「在递公主妆」灵感发起人，与小红书×珂拉琪×明星化妆师朴东民一起领衔共创一款「在逃公主妆」为活动妆容定调。一枝南南发布妆容v川0g,笔记互动量达5900+。产品试色产品口播化妆过程产品空镜特写在逃公主妆面展示产品使用手法教学小红书美妆博主妆容教程输出，伴随种草珂拉琪小彩弹唇泥时下热点美妆博主：@火山大王&@狗屁小鲜肉包，领衔演绎「在递公主妆」妆容灵感，笔记总互动量达2,1万+@火山大王@狗屁小鲜肉包点赞量9642|收藏量1457|评论量200点赞量7970|收藏量12101评论量884■小红书更多美妆博主氛围感妆容输出，种草日落在逃公主妆小红书邀约美妆博主用珂拉琪小彩弹唇泥创作在逃公主妆，炒作妆容热度并进一步将妆容与产品进行绑定。小红书官方活动同步大幅激活了小红书创作者的内容创作力，笔记平均互动量11%+，小红书官号翻牌优质妆容形成二次传播。美妆博主使用珂拉琪小彩弹唇泥打造在逃公主妆小红书官号二次创作博主妆容海报大片小红书「全网寻找在逃公主」打卡互动活动，掀起妆容打卡趋势小红书官方发起「全网寻找在逃公主」送在递公主上开屏活动。卷动573万人参与妆容投稿打卡，其中包括大量美妆KOC的优质投稿，被小红书官号翻牌收录在“在逃公主妆容图鉴“对外发布。官号号召话题页打卡KOC内容产出官方PUGC内容发布开屏女孩上线小红书活动H5聚合内容和玩法，H5共达成36W+次用户互动活动“5视觉化呈现日落在逃公主妆氛围感，并承载了活动内容、打卡玩法、互动任务等，打造好看、好玩的活动阵地。不仅视觉化穿搭了产品妆感、也通过积分任务玩法增强了用户与品牌之间的直接互动。小红书官号全程伴随宣发，活动热度持续不断小红书官号@娱乐制造机同步活动进程，持续宣传推广。活动号召笔记一枝南南妆容og开屏女孩官宣在谜公主妆容图鉴发布4e小红书4300w+曝光级王牌资源为活动引流开屏、火焰话题、活动专区、活动话题页、原生信息流、owca「d等资源点位持续为内容引流活动开屏火焰话题活动专区活动话题页品上小红书4300w+曝光级王牌资源为活动引流开屏、火焰话题、活动专区、活动话题页、原生信息流、owca「d等资源点位持续为内容引流活动信息流小红书项目数据总览趋势声量互动「热」打卡在逃公主妆活动站内总曝光活动站内总互动冲上小红书全站妆容话题热门高达1亿+高达171万+TOP2在逃公主妆趋势带动活动曝光带动活动互动带动珂拉琪唇泥搜索量提升珂拉琪唇泥曝光量提升珂拉琪唇泥互动量提升278%374%396%小红书妆容趋势引爆珂拉琪x小红书“在逃公主妆”趋势兴起在逃公主妆登榜趋势妆在逃公主妆搜索飙升容TOP220倍TOP1活动上线当天搜索引爆东方青苍眼妆在逃公主妆TOP3新手开学报道妆数据来源：小红书站内妆容相关话题热度数据来源：小红书站内“在逃公主妆搜索趋势小红书妆容趋势成功带动产品趋势，产品搜索趋势与妆容正相关活动上线后，“珂拉琪唇泥”搜索指数伴随“在逃公主妆”搜索指数同步上升活动上线新品上市2022/8/112022/8312022/910