东湖风景区品牌传播案COMMUNICATIONCONTEXT传播背景·东湖是武汉最大的回家湿地公园，素有“武汉后花园”和“天然氧吧”的美誉，极具自然生态气息。文化游览中心，是亲近自然、净化身心、沐浴楚文化的不二去处：·借助519旅游日释放品牌影响力，打造东湖品牌名片，塑造东湖新文旅品牌形象，世界东湖是什么样子？Hello聚焦东湖特色化自然风光？人文底蕴？浩渺水域楚风汉韵东湖之美人文之心西湖洱海木兰旅游区湿地公园太湖慢生活休闲游乐？成都亲子野趣主题乐园长江大桥网上海红海南迪士尼长隆三亚东湖的差异化亮点在哪？山峡大坝Defrence新文旅/新形象反向旅游的“摆老”年轻人焕发景区活力？微度假”成旅游新风尚如阿皇活、创造和转化东湖文旅资源，代旅游需求？年轻人的New年轻态新性活新文旅COMMUNICATIONSTRATEGY传播策略(态度)共鸣（一个核心)充分发挥热爱自然的审美情趣在旅游价值中的战路地位，强化“世界东湖城市绿心”认知，重新唤起人、城市、湿地的和谐关系，强化东湖熨帖心灵、强健肌体行动体验(多个特色)坚持东湖形余的辨识性内容添加，融入荆楚文化等城市特色，以沉浸式创意化特色化、年轻化旅游体验构建独特多元的体验场景。通过品牌联合、事件营销等方式加强溶多元东湖体验和参与感打造东湖差异化、立体化品碑形象绪传播(一个爆点)轻化消费主张和价值态度，以更广泛的沟通与活力塑造人格化东湖新文旅形象，找到用户痛点/品牌交集点渴望逃离都市的喧器84.55%,喜爱自然风光世界东湖向往青山碧水间的世外桃源73.17%,热爱参与和体验城市绿心向往成年人的童话世界，快乐是球精神上的短暂出逃人民乐园释放天性，尽情享受欢乐真正关注自我需求的“悦己”行为年轻代COMMUNICATIONTHEME传播主题玩梦东湖全年龄向造梦玩：体验感、参与感玩梦：全年龄向造梦、成年人的童话世界有趣：释放天性、享受欢乐自然：心灵乌托邦，都市人的精神原乡GO TO PLAY THE LAKE519东湖玩梦节好好做梦去玩东湖玩东湖季，自然不一样一519东湖旅游节ー-519东湖旅游节COMMUNICATIONTHEME传播主题走遍人间理想栖居地东湖是迷离现实的诗与远方"人间有个东湖此心安处是吾乡GO TO PLAY THE LAKE519东湖玩梦节人间有个东湖玩东湖季，自然不一样519东湖旅游节ー-519东湖旅游节COMMUNICATION CONTENT传播内容找到东湖的辨识度荆楚东湖人民一个城市的童年风格山赛场COMMUNICATIONCONTENT传播内容好好做梦，去玩东湖！干面东湖万象人间人间江湖快意东湖尚未成年野趣东湖人物故事视频品牌态度视频品牌跨界联名沉浸式新旅游戏体验#三代人的童年#内容营销打造独具特色的东湖景观新符号、新体验，创造沉浸式新业态组合，以文旅新物种撒东湖”微旅游”风藩以SOCIAL营销扩容年轻人群建立东湖可感知的三大品牌形象，突出东湖的自然和人文功能同时以创新符号创新冻湖文旅体验，打造东湖“微旅游”时尚风潮干面东湖Go to the万象人间我们好像习惯什么是美？停留在展现一面的美美不止一面要精致，别不修边幅！““30岁回家乡？”美应该是什么模样？在这里美，不止一面自在生长什么那些遗落人间的种子Natural dream去把愿望实现是美？Natural beauty连接虚拟现实的湘西之旅，赋文旅焕新与数字P“天涯明月刀”合作推出天刀再造张家界虚拟国风美景连，云漫游绝妙山水，随时随地云天刀特色的国风文旅路线衣食住行均藏着天刀世界的彩蛋，联动线上线下让用户打卡互动既是玻次元的文旅路线，也是创造客流奇观的国风渐路线24%8亿34%#玩梦东湖#文旅+科技+游戏3DH5游戏通过虚拟现实进行线上区复刻，打造客流奇观的特色焕新游园路线，再造东湖“云旅游”美景，游客画过互动型H5小游戏进行东湖线上线下导宝打卡，通过线上闯关线下游览解锁东湖不同曼点宝藏并于线下对应间关点进出行奖品兑换，创造社游不司景点可设置不同风格场景巴面。如仙礼趣线上间关线下游览可解锁不同景点宝线下匹配与景点相同风格品牌展位提供奖