OneTwoThreeFourFiveSixSeven全新RX&全十活动导入电动科技新时代开启LEXUS雷克萨斯e家电动科技新时代雷克萨斯原生纯电中型豪华SUV全新RZ/雷克萨斯中大型豪华SUV全新一代RX正式上市RZRX十活动导入工鹭岛厦门独特的侨乡风情与闽台习俗四季如春，白鹭环绕灵气外露AFTER THE SUNSET发布会2024.3.18目录CONTENTS010203ONETWOTHERRFOUR活动策略概述活动传播规划活动内容规划活动执行管理Part 01.活动策略PART ONESUNSETP A R T YAFTER THE SUNSET活动背景自1989年品牌创立以来，LEXUS雷克萨斯始终以创新之姿，直面时代挑战，为用户提供超越期待的新价值和新体验。以2019年发布的LEXUS雷克萨斯电气化愿景(Lexus Electrified)为契机，LEXUS雷克萨斯持续推进品牌电气化进程，不断丰富旗下涵盖混合动力(HEV)、插电式混合动力(PHEV)以及纯电动(BEV)车型在内的电气化产品阵容，满足用户的多元需求，为实现“碳中和”积极贡献力量。作为开启LEXUS雷克萨斯e家电动科技新时代的两款里程碑式产品，全新RZ和全新一代RX兼具豪华品质与非凡驾趣，为用户呈现出LEXUS雷克萨斯独到的电气化解读和别具一格的电气化驾驶印迹。RZRX产品解读豪华SUV全新RZ开启LEXUS雷克萨斯e家电动科技新时代的两款里程碑式产品尽显大器天成之势将豪华品质与非凡驾趣融合电气化研发领域的深厚技术创新技术成果@活动概述AFTER THE SUNSET6.18-6.20Agnese束新光由心点亮ACH海边落日时分的微风惬意又浪漫UNS爱意东升西落具有独特鹭岛风情的上市发布会@活动概述Te束新光由心点亮这个春日最美海岸线遇见最美新光两个最浪漫的元素相遇在全新RX&全新RZ上市现场激发多巴胺的释放逃离城市的纷扰，呼朋唤友，、一场浪漫的约会@活动概述活动主题：e束新光由心点亮全新RX&全新RZ上市活动时间：2024年03月18日活动地点：途纪海野Haiye@场地推荐AFTER THE SUNSET途纪·海野Haiye腻了厦门的海景纯白网红店坐落于福建省厦门市思明区黄金海岸线交通便利终于有一家咖啡厅是摩洛哥风情！无边泳池与大海连成一线仿佛身处摩洛哥，感受“日落星河”厦门新地标坐拥超长绝美海岸网红聚集完美融合波西米亚+圣托里尼风，建筑风格很独特，层层叠叠各有特色，简直是新一代打卡胜地@AFTERTHE SUNSET1.与全新RX&R乙气质相符：2地址位于市中心，场地围合私密性3.位于环岛路适合试驾，可体现全新RX&RZ车辆性能；4.适合保客氛围。Part 01.活动宣传PART ONESUNSETP A R T YAFTER THE SUNSET宣传传播策略核心e束新光由心点亮~雷克萨斯RXRZ上市发布会阶段预热期(3.12-3.17)鉴赏期(3.18新车上市)持续期(3.19-4.20)广宣投放，引导线上扩散式宣传，提升强化产品核心信息扩散，新车上市与俱持续活动热度，产品核心信息扩散，持客户关注度及聚焦。乐部成立及交车会全面传播，增强客户续话题传播。阶段策略体验；增加集客，转化为订单。阶段目的扩散传播，吸引关注广泛集客，促进销售后期跟踪，邀约品鉴1.自媒体传播（官微、会员后台、微信）；1.针对接收邀请函的媒体及车友会客户1.传播并炒作全新RX&RZ上市厦门上忠实客户、现场流动散客市活动3.朋友圈倒计时5天海报转发宣传；执行要点2新车上市配套对比试驾：4.销售内训；3.新车上市发布仪式活动展示：3.持续跟进潜在客户群体；4.活动销售部分邀约确认。4.后期宣传各店自主宣传地推推广。6.车辆巡游。5.上市会结束，各店自主邀约到店品鉴执行素材倒计时3天海报、巡游9宫格、软文照片直播、15s+30s视频活动9宫格、新闻通稿#雷克萨斯RXRZ上市发布会线下活动一厦门城市地标打卡巡游EXPERIENCE AMAZING城市地标打卡巡游：在雷克萨斯RXRZ上市发布会正式上市后，区别于市场上其他车型的城市地标打卡海报，雷克萨斯RXRZ上市发布会将结合全新演绎东方美学舒享精致仪式感来拍摄驾驶员视觉的城市地标海报，同时突出「品牌标志性的纺锤形格栅进化为更具辨识度的“纺锤形车身”」，极限视野，世界更广阔。厦门地标建筑推荐：双子塔、五通灯塔、环岛路、观音山、厦门大学等